Новости брокеров форекс. Стоимость бренда является важнейшим показателем оценки последующей успешности деятельности любой компании мира. Например, если стоимость торговых марок Coca-Cola, Gillette, McDonald's, Pepsi-Cola, CHANEL превышает миллиарды долларов США, то шансы какого-нибудь местного завода в Башкортостане (Россия) или Армении по производству безалкогольных напитков "догнать и перегнать" лидеров отрасли... равны нулю, сколько бы слов помпезности при этом ни звучало из уст руководства.
В чем трудность оценки брендов брокеров форекс? В том, что их акции не котируются на бирже, нет прозрачной бухгалтерии доходов и убытков компаний, а также в том, что каждый ДЦ считает себя, по меньшей мере, лучшим брокером в мире. В итоге, начинающим трейдерам форексотличить бриллиант от феонита (который практически ничего не стоит) очень и очень сложно.
Последствия. Кто из брокеров и когда может не рассчитаться по профиту с трейдером форекса? По мнению основателя Академии трейдинга и биржевой торговли Masterforex-V, если смотреть по опыту более чем десятка ДЦ, которые не рассчитались со слушателями Академии, таким критерием является скрытая стоимость торгового знака компании, цена бренда по отношению к выводимому профиту:
■ если стоимость бренда брокера форекс значительна или брокер работает честно, не гоняясь за суперприбылью, тем самым из года в год повышая стоимость своего торгового знака - можно выводить и сотни тысяч, и миллионы долларов США, работая через данного брокера (по ряду ДЦ высшей лиги рейтинга брокеров форекс это доказала жизнь);
■ если стоимость бренда недавно открытого ДЦ форекс мизерна - см. 3-ю лигу рейтинга, когда у компании нет денег даже на свое продвижение в интернете, ТВ, прессе, чтобы повысить стоимость своего бренда - откуда у них деньги, чтобы выплатить вам десятки и сотни тысяч долларов профита, заработанных на бирже и форексе?
Таким образом, у известных брокерских компаний с дорогим брендом вероятность невыплаты сведена практически к нулю. Очевидно, что известная компания, уже вложившая и продолжающая вкладывать миллионы долларов в свое продвижение, не допустит разрушения своей репутации и потери таким образом статуса и своего будущего из-за 10 и даже 100 тысяч долларов США.
Как трейдеру измерить стоимость бренда брокерских компаний forex?
Создатели рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V решили вопрос измерения известности компании путем введения критерия «PR в СМИ». Для этого ввели два объективных показателя:
1. Популярность ДЦ forex среди трейдеров. Согласно статистике запросов поисковой системы Яндекс (у Гугла примерно аналогичные показатели). Согласитесь, если за месяц одного брокера ищут в поисковиках 40 тыс. его потенциальных клиентов, а другого лишь 5 человек - у какого ДЦ будет открыто больше реальных торговых счетов в следующий месяц?
2. Опережающий индикатор. Тренд пиара каждой брокерской компании форекс в интернет СМИ (сколько раз за месяц Яндекс новости и Гугл новости упоминали данного брокера), соответственно, компания мощно раскручивает свой бренд или наоборот, ничего не делает для его продвижения (соответственно, этот второй критерий пиара демонстрирует, как изменится количество запросов по бренду компании в ближайшие месяцы).
Соотношение этих двух показателей четко показывает относительную стоимость бренда каждой компании (соответственно, приток к ней средств от новых трейдеров форекс) и прогноз динамики ее последующего развития.
Что получилось в итоге?
Рейтинг самых популярных брокерских компаний форекс, согласно поисковым запросам трейдеров Forex
Таким образом, на сегодняшний день четко и объективно видна картина популярности брокеров форекс в среде русскоязычных трейдеров. Лидерами по количеству поисковых запросов в месяц являются:
■ ДЦ Альпари (Alpari), имеющий наибольший показатель: более 44 тыс. человек в октябре 2011г. в разных вариациях (по поисковым словам Alpari или Альпари) искали в интернете данного брокера;
■ Форекс Клуб (Forex Club) - на 2-м месте с 38 тыс. аналогичных запросов от потенциальных трейдеров форекс, у компании Телетрейд (TeleTrade) 33 тыс. запросов, у Forex4you 13 тыс., у FOREX MMCIS group 6.5 тыс., у брокерской компании Nord FX - 4.5 тыс. запросов в месяц от ее потенциальных клиентов.
Для сравнения, в то же время у представителей третьей (низшей) лиги рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V - у ДЦ Real Forex, ДЦ ISIGroup (Израиль), FX Financial Group и др. фактически нет притока новых клиентов из интернета, их брендом интересуется в месяц от одного до 10 человек, или и вовсе - 0, как у компании HY Markets. Компании Accent Forex, YouTradeFX, Adrenalin Forex, Hot Forex, Real Forex и AvaFX не набирают даже сотни запросов в месяц. Также очень мало запросов для такого крупного брокера высшей лиги, как Dukascopy Bank, серьезно отстающего от лидеров высшей лиги рейтинга брокеров форекс.
Из данной картины, как пояснил в интервью "Биржевому лидеру" канадский эксперт Евгений Ольховский, можно без труда понять, что бренды Alpari (Альпари), Форекс клуб, Nord FX, FOREX MMCIS group, OANDA и др. лидеров стоят в десятки и сотни раз дороже, чем Real Forex, ISIGroup, FX Financial Group или HY Markets,
Пройдет немного времени, считает Ольховский, и кто-то из брокеров forex произведет публичную оценку компании через выпуск акций на бирже. Как только станет известна конкретная сумма стоимости одного бренда, без труда можно посчитать абсолютную стоимость остальных брокерских компаний форекс, сделав коэффициенты коррекции по доли русскоязычного интернета, положительным и отрицательным отзывам о данных ДЦ и т.д.
Бренды каких брокерских компаний растут в цене, а каких только падают?
Это опережающий индикатор, который показывает, в каких масштабах проводит ДЦ пиар своего бренда, соответственно, можно без труда обнаружить у кого вырастит количество поисковых запросов (см. первую таблицу выше), а у кого упадет в ближайшие месяцы. Чтобы ответить на данный, еще более сложный вопрос, внимательно посмотрим вторую таблицу рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V - количество упоминания брокеров форекс в интернет СМИ за месяц.
Таким образом
■ пиар в СМИ брокерской компании Форекс Клуб (Forex Club) более чем в 2.5 раза превышает количество упоминаний в новостях ДЦ Альпари (Alpari), поэтому у кого из них будет в ближайшие месяцы - полгода больший приток новых клиентов из интернета и уступит ли Альпари 1-е место по популярности в интернете - покажет лишь время (если само Альпари не изменит маркетинговую стратегию);
■ среди лидеров пиара в СМИ в интернете (соответственно это ДЦ, чья популярность в русскоязычном интернете вырастит в ближайшие месяцы) - ForexTrend, ICM Brokers, NordFX, MIG BANK, Saxo Bank, FIBO Group.
Следует отметить, что 8 упоминай ДЦ Ikon Group в Яндекс новостях скорее можно отнести к негативному фактору, поскольку все они освещают проблему невыплаты брокерской компанией Ikon Group профита трейдеру Академии Masterforex-V.
Мнение самих брокеров форекс о рейтинге их популярности в интернете и его значении по притоку новых клиентов.
EXNESS: в своей работе наша компания не использует агрессивную рекламу или чрезмерно активное PR-продвижение. Для нас, как и для наших клиентов, очевидно, что подлинная стоимость бренда отражается не столько в частоте упоминания названия компании в поисковых системах, сколько в признании качества предоставляемых услуг, уровень которого легко отследить, в том числе и по отзывам клиентов.
По мнению Александра Меньшикова, директора по маркетингу компании «FreshForex», стоимость бренда, конечно же, не исчерпывается количеством прямых запросов форекс-брокера в интернете и может служить лишь косвенным показателем. Многие технологии продаж обеспечивают поток клиентов напрямую на сайт компании брокера, минуя поисковые системы. В вопросах оценки стоимости бренда следует рассматривать, в первую очередь, качество проводимых маркетинговых мероприятий, тональность отзывов о компании и другие качественные факторы. Без них невозможна высокая конверсия, а именно это - главный показатель успешности коммуникаций.
Forex Club: «Безусловно, известность бренда в значительной степени влияет на приток клиентов в компанию. Однако этим не ограничивается. Высокий уровень узнаваемости (и возможно стоимость бренда) обеспечивает соответствующий уровень защиты клиента по причине того, что узнаваемая компания особенно внимательно следит за своей репутацией на рынке.
Однако если посмотреть шире, то высокие позиции в рейтингах позволяют также привлекать больше количество бизнес-партнеров, для них определенный уровень «раскрученности» компании имеет большую роль.
Интернет-рейтинги являются важным индикатором популярности, но, как уже отмечалось ранее, для составления более подробной оценки бренда и его популярности необходимо проводить более тщательные и всесторонние исследования».
Журнал «Биржевой Лидер» проводит опрос на форуме трейдеров академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V: как вы считаете, насколько важно учитывать известность брокера или ДЦ forex при открытии у него реального счета?
■ очень важный критерий, поскольку известные компании дорожат своей репутацией и не станут ею рисковать ради невыплаты $10 000-20 000 профита трейдеру;
■ малоинтересный критерий, первичны торговые условия и отзывы трейдеров о ДЦ;
■ важный, но не самодостаточный критерий, который нужно рассматривать в совокупности с другими независимыми оценочными критериями ДЦ в рейтинге брокеров форекс.
